صناعة الثروة عبر ريادة الأعمال والاستثمار والعقارات

عاصمة المليارديرات والفرص ..كيف تصبح مليونيراً في دبي؟

<div data-empty="false">سجّلت 4 من أكبر شركات التكنولوجيا في العالم، ألفابت، مايكروسوفت، أمازون، وميتا، أداءً مالياً قوياً خلال الربع الأول من عام 2026، مع وصول إجمالي إيراداتها إلى 430.61 مليار دولار، وصافي أرباح مجمع بلغ نحو 151.45 مليار دولار، في انعكاس واضح لتسارع الطلب العالمي على خدمات الحوسبة السحابية والذكاء الاصطناعي والإعلانات الرقمية.</div><div data-empty="false">وتقدمت ألفابت المشهد بأداء استثنائي، حيث بلغت إيراداتها 109.9 مليارات دولار بزيادة 22% على أساس سنوي، بينما قفز صافي الدخل إلى 62.57 مليار دولار بنمو قياسي بلغ 81%، وهو أعلى معدل فصلي منذ 2022.</div><div data-empty="false">وجاءت القوة الدافعة الأساسية من وحدة Google Cloud التي حققت إيرادات تجاوزت 20 مليار دولار بنمو 63%، مدفوعة بالطلب المتزايد على البنية التحتية للذكاء الاصطناعي، إضافة إلى تراكم طلبات ضخم يصل إلى 460 مليار دولار. كما واصلت الإعلانات دعم الأداء، حيث ارتفعت إيرادات يوتيوب إلى 9.88 مليارات دولار، بينما بلغت الإيرادات الإعلانية الإجمالية 77.25 مليار دولار. وفي المقابل، رفعت الشركة توقعاتها للإنفاق الرأسمالي إلى 180 - 190 مليار دولار، مع استمرار الاستثمار في مراكز البيانات والخوادم والذكاء الاصطناعي.</div><div data-empty="false">وحققت مايكروسوفت إيرادات بلغت 82.89 مليار دولار بزيادة 18%، وصافي دخل وصل إلى 31.78 مليار دولار، مدعوماً بنمو قطاع Azure للحوسبة السحابية بنسبة 40%. وسجل قطاع «السحابة الذكية» إيرادات بلغت 34.68 مليار دولار، فيما واصل قطاع الإنتاجية (Office وLinkedIn) تحقيق نمو مستقر عند 35.01 مليار دولار. ورغم الأداء القوي، تراجع سهم الشركة منذ بداية العام بنسبة 12% وسط مخاوف المستثمرين من ارتفاع الإنفاق الرأسمالي الذي بلغ 31.9 مليار دولار، بالتزامن مع تساؤلات حول عوائد استثمارات الذكاء الاصطناعي الضخمة.</div><div data-empty="false">وسجلت أمازون واحدة من أقوى نتائجها الفصلية، بإيرادات بلغت 181.52 مليار دولار، وصافي دخل وصل إلى 30.30 مليار دولار، بزيادة 77% مقارنة بالعام السابق. وجاء النمو مدفوعاً بالأداء القوي لوحدة Amazon Web Services (AWS) التي ارتفعت إيراداتها 28% لتصل إلى 37.59 مليار دولار، إضافة إلى نمو أعمال الإعلانات إلى 17.24 مليار دولار. كما ارتفع الإنفاق الرأسمالي إلى 44.2 مليار دولار، مع تراجع التدفق النقدي الحر بنسبة حادة بلغت 95% نتيجة توسع استثمارات الذكاء الاصطناعي، في وقت تتوقع فيه الشركة أن يصل إجمالي إنفاقها الرأسمالي السنوي إلى 200 مليار دولار.</div><div data-empty="false">ورغم تجاوز النتائج للتوقعات، تراجع السهم في التداولات الممتدة، ما يعكس حذر المستثمرين من وتيرة الإنفاق المرتفعة.</div><div data-empty="false">أما ميتا فقد سجلت إيرادات بلغت 56.3 مليار دولار بنمو 33%، فيما ارتفع صافي الدخل إلى 26.8 مليار دولار، مدعوماً بأداء قوي للإعلانات الرقمية، رغم استمرار الخسائر في وحدة Reality Labs التي تجاوزت 4 مليارات دولار خلال الربع. ورفعت الشركة توقعاتها للإنفاق السنوي إلى نطاق 125 - 145 مليار دولار، في ظل ارتفاع تكاليف مراكز البيانات والرقائق، وتوسع مشاريع الذكاء الاصطناعي. كما بلغ عدد المستخدمين النشطين يومياً 3.56 مليارات مستخدم، مع تسجيل تراجع طفيف بسبب اضطرابات الإنترنت في بعض الأسواق.</div><div data-empty="false">وتعكس نتائج الشركات الأربع تحولاً واضحاً نحو مرحلة استثمارية مكثفة في الذكاء الاصطناعي والبنية التحتية السحابية، حيث تجاوزت خطط الإنفاق الجماعي للقطاع مئات المليارات من الدولارات سنوياً.</div><div data-empty="false">وتشير البيانات إلى أن الشركات الكبرى باتت تعتمد بشكل متزايد على توسعة مراكز البيانات، وتأمين الرقائق المتقدمة من شركات مثل إنفيديا وAMD وبرودكوم، في وقت يتزايد فيه الضغط من المستثمرين لتحقيق عوائد ملموسة على هذه الاستثمارات الضخمة. ورغم النمو القوي في الإيرادات والأرباح، تبقى المخاوف قائمة بشأن ارتفاع التكاليف، واستدامة معدلات النمو، والقدرة على تحويل استثمارات الذكاء الاصطناعي إلى أرباح طويلة الأجل، وهو ما يجعل المرحلة المقبلة حاسمة في تحديد اتجاه قطاع التكنولوجيا العالمي. (نيويورك - وكالات)</div>

الحوسبة السحابية تحلّق بأرباح «عمالقة التكنولوجيا» في الربع الأول

<div data-empty="false">في قصة إنسانية لافتة تحولت سيدة أمريكية، تبلغ من العمر 81 عاماً إلى نجمة على موقع يوتيوب، بعد أن قررت دخول عالم الألعاب الإلكترونية، ليس بحثاً عن الشهرة بل دعماً لحفيدها المراهق في رحلته مع مرض السرطان. </div>وحسب تقارير إعلامية، فإن السيدة سو جاكوت، التي لم تتوقع يوماً أن تصبح صانعة محتوى، أطلقت قناة على يوتيوب، بعد أن تعلمت لعبة Minecraft على يد أحفادها. وجاءت فكرة القناة بهدف المساهمة في تغطية النفقات الطبية لحفيدها جاك سيلف (17 عاماً)، الذي شخص بإصابته بالسرطان في عام 2024.<div data-empty="false">وخلال شهر واحد فقط من إطلاق القناة، نجحت جاكوت في جذب أكثر من 100 ألف مشترك، ولم يقتصر الدعم على التعليقات المشجعة، إذ بدأت عوائد الإعلانات على القناة في المساهمة المباشرة بتغطية جزء من الفواتير الطبية. </div>وأكدت سو جاكوت أن مجتمع الألعاب قدم دعماً استثنائياً للعائلة، تمثل في الرسائل المشجعة والدعوات والمساندة المعنوية، واصفة ما حدث بأنه «فيض من اللطف والإنسانية». أما جاك، محور القصة، فعبر عن تأثره بما لقيته جدته من دعم، قائلاً: «كان من اللطيف جداً أن أرى الجميع بهذا القدر من الطيبة معي ومع جدتي».

ثمانينية تلعب «ماينكرافت» لإنقاذ حفيدها من السرطان

أضاءت فيرا سليفينسكا رئيسة تطوير الأعمال العالمية في AIR Media-Tech، على التحوّلات الجوهرية التي يشهدها اقتصاد صناعة المحتوى، ودور تقنيات البلوك تشين في فتح آفاق جديدة لتمويل المبدعين وتحويل إيراداتهم إلى أصول قابلة للاستثمار.جاء ذلك خلال جلسة بعنوان «كيف تعيد البلوكتشين والتوكينز صياغة قواعد استثمارات صنّاع المحتوى» ضمن فعاليات النسخة الرابعة من قمة المليار متابع، أكبر قمة عالمية في اقتصاد صناعة المحتوى، والتي ينظمها المكتب الإعلامي لحكومة دولة الإمارات، وتستضيفها دولة الإمارات العربية المتحدة على مدار 3 أيام وتختتم أعمالها في 11 يناير الجاري، في أبراج الإمارات، ومركز دبي المالي العالمي، ومتحف المستقبل، بدبي، تحت شعار "المحتوى الهادف".وقالت سليفينسكا إن اقتصاد صنّاع المحتوى، الذي تُقدّر قيمته حالياً بنحو 250 مليار دولار، مرشّح للنمو إلى 500 مليار دولار بحلول عام 2027، معتبرة أن ترميز جزء محدود من هذا السوق عبر البلوكتشين كفيل بخلق قطاع استثماري جديد قائم على عوائد حقيقية، يعيد رسم العلاقة بين المبدعين والجمهور ورأس المال.وأكدت سليفينسكا أن صنّاع المحتوى يمثلون أصولاً استثمارية حقيقية، نظراً لشفافية أدائهم وإمكانية قياس نموهم بشكل يومي من خلال عدد المشاهدات والمشتركين والإيرادات.وأشارت إلى أن التحوّل الأكبر حالياً في عالم البلوك تشين يتمحور حول ترميز الأصول الواقعية المرتبطة بتدفقات نقدية فعلية، وهو ما يشمل اليوم قطاعات مثل العقارات والسندات، ويمتدّ حالياً إلى اقتصاد صنّاع المحتوى.وضربت مثالاً بتجربة دبي في ترميز العقارات، حيث تمكّن مستثمرون من عشرات الدول من امتلاك حصص صغيرة في عقارات كبرى، معتبرة أن النموذج نفسه قابل للتطبيق على قنوات يوتيوب وحسابات صُنّاع المحتوى، عبر تحويل جزء من إيراداتهم المستقبلية إلى رموز رقمية قابلة للتداول. وتحدثت سليفينسكا عن منصات استثمارية جديدة تتيح لصنّاع المحتوى جمع رأس المال مقدّماً من خلال ترميز جزء من عوائدهم المستقبلية، مع احتفاظهم الكامل بملكية قنواتهم، مقابل منح المستثمرين رموزاً مدعومة بإيرادات موثوقة تُوزّع عوائدها بشكل شهري.وتشهد النسخة الرابعة من قمة المليار متابع زخماً كبيراً، بحضور يتجاوز 30 ألف شخص، ومشاركة أكثر من 15 ألفاً من مبدعي صناعة المحتوى وأهم المؤثرين العرب والعالميين، وأكثر من 500 متحدث يتابعهم ما يزيد على 3.5 مليارات متابع، بينما تستضيف القمة 150 رئيساً تنفيذياً وخبيراً عالمياً ضمن جلساتها وحواراتها، وتقدم أكثر من 580 جلسة رئيسة وطاولة مستديرة وحواراً تفاعلياً وورشة عمل.

خلال جلسة ضمن قمة المليار متابع 2026

البلوكتشين يفتح آفاقاً جديدة لتمويل صنّاع المحتوى

ناقشت جلسة "تحقيق الدخل والتسويق عبر روبلوكس"، الإستراتيجيات القابلة للتنفيذ لصناع المحتوى، لتحقيق عائدات مالية في هذه المنصة مع بناء مجتمعات متفاعلة في واحدة من أسرع الألعاب نمواً، والفرص غير المستغلة في هذا المجال.وشارك كل من زاك ليتر، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة " Wonder World Studios"، وأليانا ميلر، مديرة تسويق المؤثرين في شركة "روبلوكس" ومسؤولة تطوير وتنفيذ إستراتيجيات التعاون مع صانعي المحتوى، في الجلسة التي استضافتها قمة المليار متابع، المنعقدة بدبي، تحت شعار "المحتوى الهادف"واستعرض زاك ليتر، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة " Wonder World Studios" الذي حول قناته على "يوتيوب" التي تضم مليون مشترك إلى استوديو ألعاب ناجح في عام 2019، تجربته في مجال قطاع الألعاب ومنصة "روبلوكس"، بالتعاون مع زوجته ميغان ليتر، المعروفة باسم "ميغان بلايز"، والتي حققت شهرة واسعة على منصة "يوتيوب" من خلال محتوى متعلق بـ"روبلوكس"، حيث أسس الزوجان استوديو لتطوير الألعاب وأطلقا ألعاباً ناجحة، مما ساهم في تحقيق إيرادات كبيرة، حيث باع أكثر من مليوني نسخة من لعبة في أسبوعين، وجنى عوائد بملايين الدولارات، واستعرض كيف يمكن تحويل الشغف بالألعاب إلى إمبراطوريات رقمية مربحة، من خلال تطوير ألعاب بدعم من خوارزميات "روبلوكس".وأوضح أن هناك طرقاً لا نهائية لتحقيق العائدات في هذا المجال، وأشار إلى الفرص الكبيرة التي تقدمها منصة "روبلوكس" والنمو المتوقع لها، حيث تخطط خلال السنوات الخمس المقبلة التوسع في مجالات الترفيه والألعاب، ما يقدم فرصا واعدة للمطورين من خلال هذه الأدوات وتحقيق إيرادات من الألعاب والمحتوى الذي يقومون بإنشائه.وتحدثت أليانا ميلر، عن خطة طموحة لجذب المؤثرين وصناع المحتوى وعقد شراكات عمل معهم لتعزيز شغف الجمهور بالألعاب المختلفة، وأكدت أن هناك نسباً من العوائد مخصصة لهم، مبينة أهمية هذه الشراكة في سوق يشهد نموا كبيراً، ورأت أن هناك فرصا كبيرة للجميع، سواء كانوا من مطوري الألعاب أو المستثمرين أو صناع المحتوى.

قمة "المليار متابع" تناقش تحويل الشغف بالألعاب إلى إمبراطوريات رقمية مربحة

لم تكد تهنأ منصات المشاهدة عند الطلب مثل «نتفلكس» و«أمازون برايم» و«ديزني بلس» باحتلال مكانة القنوات التلفزيونية التقليدية في السنوات الأخيرة، حتى باتت مهددة بخسارة تلك المكانة سريعاً أمام منافس جديد، تمدد نفوذه من عالم الهواتف إلى شاشات التلفزيون ونجومه الهواة يهددون نجوم هوليوود المحترفين.
فوفقاً لتقرير شركة «نيلسن» نشرته «ذي إيكونوميست»، تجذب منصة يوتيوب 2.5 مليار مشاهد عالمياً، ويفضل الأمريكيون مشاهدة يوتيوب على شاشات التلفزيون أكثر من أي منصة تلفزيونية أخرى، أي أن يوتيوب بات يتفوق المنصات التلفزيونية على ملعبها وفي عقر داره، حتى أن نيل موهان الرئيس التنفيذي ليوتيوب وصف صناع المحتوى في أمريكا بأنهم «هوليوود الجديدة»، وذلك في ظل توجه المعلنين إلى يوتيوب والمنصات المشابهة التي تعتمد على محتوى المستخدمين، وضخ معظم ميزانياتهم التلفزيونية فيها.
<h2 dir="RTL">إيرادات يوتيوب</h2>
وبلغت إيرادات يوتيوب العام الماضي حوالي 32 مليار دولار، أغلبها من مبيعات الإعلانات التي تعد المصدر الرئيسي لعوائد المنصة العالمية، يليها اشتراكات الخدمة المميزة Youtube Premium، والتي تدر ما يقرب من مليار ونصف دولار شهرياً.
ويعد جيمي دونالدسون المعروف باسم «مستر بيست» هو صاحب أكبر قناة على يوتيوب من حيث عدد المشتركين، حيث يملك أكثر من 317 مليون مشترك، ووفق تقرير لموقع ذي إيكونوميك تايمز، تتراوح عوائده بين 500 إلى 700 مليون دولار سنوياً، ليكون صاحب العوائد الأعلى عالمياً من بين صناع المحتوى، فيما جمع الممثل الأمريكي آدم ساندلر صاحب الدخل الأعلى بين نجوم هوليوود 78 مليون دولار في 2023.
مؤخراً قرر «مستر بيست» الخروج من عباءة اليوتيوب واقتحام عالم هوليوود، من خلال برنامج مسابقات تابع لمنصة أمازون برايم، لكن البرنامج عانى من الفضائح، ولاحقته الدعاوى القضائية أكثر من المشاهدات.
لم يكن «مستر بيست» وحده الذي عانى من صدمة الانتقال إلى هوليوود، فهناك اليوتيوبر «ريان كاجي»، البالغ من العمر 12 عاماً، والذي اقتحم عالم السينما من خلال فيلم حقق فشلاً ذريعاً في دور العرض. كذلك عائلة «داميليوس» المشهورة على «تيك توك»، التي ألغت منصة ديزني بلس برنامجها الواقعي في يونيو الماضي.
<h2 dir="RTL">صناع المحتوى الهواة ونجوم هوليوود</h2>
أظهرت أغلب التجارب حتى الآن أن مازال هناك فجوة بين صناع المحتوى الهواة على المنصات الاجتماعية وبين العالم الاحترافي لهوليوود، لكن هذه الفجوة تتقلص بشكل لافت.
وفي بريطانيا وحدها، تقدّر التقارير عدد «اليوتيوبرز» الذين يقومون بتوظيف آخرين للعمل على قنواتهم بأكثر من 15 ألفاً، إضافة إلى المعدات المتطورة، مثل الكاميرات فائقة الدقة 4K والمسيّرات وأدوات الذكاء الاصطناعي، والتي ساعدت على ظهور محتوى الصناع الهواة بمظهر أقرب للمحترفين.
وإذا كانت عوائد صناع المحتوى الهواة على المنصات الاجتماعية في تزايد مستمر وربما تهدد أرباح صناعة الترفيه في هوليوود وبقية أنحاء العالم، فعلى الجانب الآخر تضاعفت التكاليف بشكل هائل كلما بحث الهواة عن محتوى أكثر احترافية.
ويقول جوردان شوارزنبرغر مدير مجموعة «سيدمين» المكونة من 7 صناع محتوى بريطانيين أن ميزانية إنتاج حلقة واحدة مدتها من ساعة إلى ساعتين على يوتيوب تقدر بمئات الآلاف من الجنيهات، مضيفاً أن تصوير 3 حلقات فقط في أمريكا تكلف الملايين، مشيرا إلى أن فريق العمل يتجاوز 40 شخصاً، من مصممي الديكور إلى مصممي الصور إلى غيرهم من الموظفين الذي يعملون من ستوديو في هوكستون بلندن.
<h2 dir="RTL">يوتيوب ضد نتفلكس</h2>
أما على مستوى المنصات الكبرى، فقد دفعت يوتيوب خلال السنوات الثلاث الأخيرة ما يقرب من 23 مليار دولار سنوياً لصناع المحتوى على منصتها، وهو ما يفوق ما يُتوقع أن تنفقه «نتفلكس» هذا العام على إنتاجها السينمائي والتلفزيوني بـ6 مليارات دولار دفعة واحدة، وهذا يرجع إلى نموذج أعمال يوتيوب الذي يشارك العوائد مع صناع المحتوى.
وبالنظر إلى أن عوائد نتفلكس العام الماضي بلغت 33.7 مليار دولار، حققت المنصة أرباحاً قدرها 5.4 مليار دولار. وللأسف لا يمكننا مقارنة أرباحها مع يوتيوب، نظراً لأن غوغل لا تعلن أرباح يوتيوب بشكل منفصل، ولكن مع تقارب العوائد وزيادة الإنفاق، يمكن توقع أرباحاً أقل لمنصة صناع المحتوى، التي يعتبرها الكثيرون منهم المنصة الأكثر توزيعاً للعوائد.
مازال نجوم اليوتيوب بعيدين عن شهرة وثراء نجوم هوليوود، لكن هل سيستمر هذا الوضع في زمن تبدو الأفضلية فيه لمنصات صناع المحتوى؟.. لننتظر ونرى!

الاقتصادي

Economy

الاقتصاد العالمي

Global

يوتيوب وهوليوود ونتفلكس.. من يربح معركة «التلفزيون الرقمي»؟

«مستر بيست» ضد «آدم ساندلر».. من يربح معركة «التلفزيون الرقمي»؟

مازال نجوم اليوتيوب بعيدين عن شهرة وثراء نجوم هوليوود، لكن هل سيستمر هذا الوضع في زمن تبدو الأفضلية فيه لمنصات صناع المحتوى؟!

شجعت السوق شركات التكنولوجيا العملاقة على الاستثمار في الذكاء الاصطناعي التوليدي، التقنية المحبوبة في سيليكون فاليه، لكنّها تتوقع أيضاً أداءً قوياً في الأعمال الأساسية لهذه المجموعات لدعم هذا الإنفاق الضخم.
ومع أنّ النتائج الفصلية لـ"غوغل" و"مايكروسوفت" و"أمازون" أتت أعلى من التوقعات عموماً، لكنها خيّبت آمال المستثمرين المتحمسين.
وضاعفت "أمازون" أرباحها في الربع الثاني من السنة لتصل إلى 13,5 مليار دولار، بفضل هوامش قوية في أعمالها السحابية (الحوسبة عن بعد)، لكنّ إيراداتها البالغة 148 مليار دولار (+10%) لم تأت على قدر التوقعات، على ما بيّنت بورصة وول ستريت.
فقد خسر عملاق التجارة عبر الإنترنت نحو 7% في التداول الإلكتروني بعد إغلاق بورصة نيويورك الخميس.
وارتفعت عائدات فرع أمازون المتخصص في الحوسبة السحابية "خدمات أمازون ويب" AWS، بنسبة 19% لتصل إلى 26,3 مليار دولار.
وحقق أرباحاً تشغيلية بـ9,3 مليارات دولار (وهو مؤشر رئيسي للربحية)، أي ما يعادل ثلثي إجمالي المجموعة.
مع ذلك، تراجعت "أمازون" التي تحتل المرتبة الأولى عالمياً في مجال الحوسبة السحابية، في الذكاء الاصطناعي التوليدي مقارنةً بالشركتين العملاقتين الأخريين في هذا القطاع "مايكروسوفت" و"غوغل".
وتتصدر الشركتان السباق في تصميم نماذج وتطبيقات قادرة على إنتاج نصوص وصور ومحتويات أخرى بناءً على طلب بسيط بلغة يومية.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة "أمازون" آندي جاسي خلال مؤتمر عبر الهاتف الخميس إنّ "التقدم (في الذكاء الاصطناعي التوليدي) لن يتبع مساراً خطياً".
- "إمكانات هائلة" -
وعبّر مجدداً عن "تفاؤل" بشأن "الإمكانات الهائلة" لهذه التكنولوجيا.
وقال "نستثمر الكثير في مختلف مجالات الذكاء الاصطناعي وسنواصل القيام بذلك"، مشيراً إلى أنّ "أمازون" ترغب في تعزيز قدرات جديدة.
تعتبر الحوسبة السحابية ضرورية في نشر برامج الذكاء الاصطناعي التوليدية للشركات والأفراد، ما يعني استثمارات ضخمة في مراكز البيانات المخصصة الجديدة، والتي تستهلك كميات كبيرة من الطاقة.
وفي ابريل، حذرت "أمازون" من أن الاستثمارات ستزيد بما يتجاوز 14 مليار دولار أُنفقت أصلاً في الربع الأول، خصوصاً على "خدمات أمازون ويب" (AWS) والذكاء الاصطناعي التوليدي.
وأكد أندي جاسي أن هذه التكنولوجيا "تمثل أصلاً عائدات سنوية تبلغ مليارات عدة من الدولارات".
وشدد رؤساء الشركات جميعاً على ضرورة تفادي التأخر في المنافسة.
واعتبر سوندار بيتشاي، في تصريح الأسبوع الفائت، أنه في السياق الحالي، "يُعدّ خطر نقص الاستثمار أكبر بكثير من خطر الإفراط في ذلك".
وقال "حتى عندما نفرط في الاستثمار، فيكون في بنية تحتية مفيدة جداً ولها دورة حياة طويلة".
لكنّ المساهمين الحريصين على رؤية عوائد تجارية متناسبة مع النفقات سريعاً، يشعرون بالقلق من الفشل.
فقد باعت "أمازون" مثلاً مساحات إعلانية أقل مما توقعه المحللون خلال الربع الفائت.
ولدى "مايكروسوفت"، كانت السحابة المجال الذي خيّب الآمال. وقد زادت مبيعات منصة "أزور" الفصلية بـ29% على أساس سنوي، أي أقل من النسبة المتوقعة البالغة 31%.
أعمال أساسية 
أما نتائج "غوغل" فكانت أيضاً جيدة باستثناء إيرادات يوتيوب التي أتت دون المتوقَّع.
ووحدها شركة "ميتا" (فيسبوك، انستغرام) حققت أداءً جيداً بفضل مبيعات الإعلانات المستهدفة، والتي أصبحت جذابة بشكل أكبر بفضل الذكاء الاصطناعي.
وارتفعت أرباح الشركة العملاقة في وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 73% على أساس سنوي، لتصل إلى 13,5 مليار دولار في الربع الثاني.
وتقول ديبرا أهو وليامسون من شركة "سوناتا إنسايتس": "إذا أظهرت شركة ما نتائج قوية في أعمالها الأساسية، فسيُنظَر إلى استثماراتها في الذكاء الاصطناعي بشكل أكثر إيجابية"، مضيفةً "لكن إذا أظهرت علامات ضعف كما رأينا الأسبوع الفائت مع يوتيوب، فقد يبدو المسار أكثر خطورة".
وشهدت الأعمال الأساسية لـ"أمازون"، منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بالمجموعة، زيادة في إيراداتها بنسبة 9% لتصل إلى 90 مليار دولار في أميركا الشمالية، بينها 5 مليارات دولار من الأرباح التشغيلية.
ولا تزال الشركة تحظى بشعبية واسعة النطاق، لا سيما بفضل الأوقات السريعة جداً في تسليم السلع للزبائن، لكنّها مهددة بفِعل منصة الأسعار المخفضة "تيمو"، النسخة العالمية من المجموعتين الصينيتين العملاقتين "بينديوديو"، و"شي ان".
وتشير قناة "سي ان بي سي" إلى أنّ المجموعة تدرس إطلاق قسم جديد على منصتها، مخصص للأزياء منخفضة الأسعار وغيرها من المنتجات الرخيصة المصنوعة في الصين، لتتيح للتجار الصينيين البيع مباشرة للمستهلكين الأمريكيين.

التقنية

Technology

هل ساهم الذكاء الاصطناعي في زيادة أرباح الشركات التكنولوجية العملاقة؟

شجعت السوق شركات التكنولوجيا العملاقة على الاستثمار في الذكاء الاصطناعي التوليدي، التقنية المحبوبة في سيليكون فاليه، لكنّها تتوقع أيضاً أداءً قوياً في الأعمال الأساسية لهذه المجموعات لدعم هذا الإنفاق الضخم.

هوت قيمة منصة التواصل الاجتماعي «إكس» (X) المعروفة باسم «تويتر» سابقاً إلى أقل من النصف، بعدما اشتراها الملياردير إيلون ماسك مقابلها قبل عام.
وتقدر قيمة الشركة الآن بنحو 19 مليار دولار، وفقاً لوحدات الأسهم المقيدة الممنوحة للموظفين، أو ما يعادل 45 دولاراً للسهم، وفقاً لشخص على دراية بالأمر، بينما اشترى ماسك شركة «تويتر» قبل عام واحد فقط مقابل 44 مليار دولار.
ومنذ إتمام عملية الاستحواذ سرحت «تويتر» معظم الموظفين أو قبلت استقالتهم، كما غير إيلون ماسك اسم الشركة إلى «X»، وغير بعض قواعد المحتوى الخاصة بها، وخسر أكثر من نصف إيرادات إعلاناته، وكانت مجلة «فورتشن» أول من نشرت خبر انخفاض تقييم الشركة في وقت سابق نقلاً عن مذكرة داخلية.
وعانت الشركة مالياً تحت وطأة ملكية ماسك لها، ففي وقت الاستحواذ بلغت قيمة «تويتر» نحو 44 مليار دولار، وأُبرمت الصفقة باستخدام مزيج من الديون والأسهم، لكن عملية شراء «ماسك» حملت الشركة ديوناً إضافية بقيمة 13 مليار دولار، ومع مرور الوقت أدى اتخاذه لقرارات عشوائية وتطبيق الموقع قواعد متساهلة لسلامة المحتوى إلى إبعاد المعلنين، مما أسهم في انخفاض المبيعات بنسبة 60%، وتدين شركة «إكس» أيضاً بنحو 1.2 مليار دولار من مدفوعات الفائدة سنوياً على ديونها، وفقاً للتقديرات، التي نشرتها بلومبرغ في وقت سابق.
يخطط ماسك لتحويل «إكس» من الاعتماد على عوائد الإعلانات إلى نظام الاشتراكات المدفوعة، لكن حتى الآن أقنعت الشركة أقل من 1% من المستخدمين بالاشتراك في خدمتها الشهرية المميزة، وهو ما يعادل أقل من 120 مليون دولار سنوياً، وفقاً لتقديرات بلومبرغ.
وكشف ماسك عن رغبته في تحويل «إكس» إلى «تطبيق شامل»، بحيث يتمكن من تحقيق إيرادات من ميزات مثل التسوق والمدفوعات المالية، وأطلقت الشركة خدمة المكالمات الصوتية والمرئية في وقت سابق من هذا الشهر، ولديها نسخة تجريبية من خدمة الإعلان عن الوظائف، وتعتزم إطلاق وكالة إخبارية. وأخبر ماسك الموظفين أن «إكس» تخطط للتنافس مع موقع «يوتيوب» التابع لشركة «غوغل»، وموقع «لينكد إن» التابع لشركة «مايكروسوفت»، وموقع «بي أر نيوز واير» التابع لشركة «سيشن» (Cision).
كما طرحت ليندا ياكارينو، الرئيسة التنفيذية لشركة «إكس» مجموعة من الأفكار حول المنتجات والخدمات الجديدة، التي تنوي «إكس» إطلاقها، بما في ذلك إطلاق إعلانات متعددة المستويات، وذلك على هامش اجتماعها مع ممثلي البنوك هذا الشهر، لتحديد ملامح الخطة المالية للشركة، وألمح ماسك سابقاً إلى رغبته في طرح «إكس» للاكتتاب العام، لكن الانخفاض الحاد في قيمة الشركة قد يعرقل هذه الخطوة.

في عام تحت إدارة إيلون ماسك .. قيمة «إكس» تنخفض لأقل من نصف سعر صفقة «تويتر»

في عام تحت إدارة ماسك .. قيمة «إكس» تنخفض لأقل من نصف سعر صفقة «تويتر»

يساهم التنويع في القطاعات الاقتصادية الكلية التي تقوم عليها الدول والسياسات في قوة هذه الاقتصادات بالإيجاب أو السلب، ويحدد بدوره اقتصاد جذب الانتباه الذي يركز على خدمة القطاعات الاقتصادية من حيث تركيز وسائل التواصل الاجتماعي على الترويج والتسويق للسلع والخدمات بغية تعزيز الطلب عليها في الأسواق محلياً وخارجياً.
كما أن اقتصاد جذب الانتباه يركز على كيفية استغلال أوقات الناس في جذبهم إلى البرامج والأنشطة بحسب ميولهم، فعلى سبيل المثال شركة "يوتيوب" تتابع أغلب الفيديوهات التي تحصل على أعلى مشاهدات وتعليقات؛ لتحصل على بيانات يمكنها أن توضح ميول المستهلكين من البرامج والأوقات الأكثر فعالية لتضع الخطط المناسبة؛ تحفيزاً لأصحاب المحتوى المرغوب بنشر فيديوهات أكثر، سعياً من الشركة  في جذب مشاهدات أعلى واستغلال هذه البرامج بوضع الإعلانات لبعض الشركات والأفراد المتفق معهم للترويج لمنتجاتهم وخدماتهم مقابل عائد مادي، كما نجح الصينيون  في استحداث تطبيق "تيك توك" الذي غزى العالم إعلامياً واجتماعياً واقتصادياً، وبات يسهم في عوائد مالية بنسبة 70%  للشركة و30% للمستخدمين، ووفق البيانات الصادرة في يناير 2022 فإن عدد مستخدمي "تيك توك" في جميع أنحاء العالم بلغ مليار نشط شهرياً، مقابل 800 مليون مستخدم شهرياً في عام 2021، الأمر الذي يثير الدهشة ويثبت نجاح الشركة في جذب انتباه الناس إليها.
كما أن من فوائد هذا القطاع أنه يوضح أنواع البرامج المطلوبة من المواهب المحترفة التي عليها إقبال عال من المشاهدات، ولنفترض البرامج الكوميدية، إذ يتم حصر المستهلكين من قبل الوسائل المتاحة وصنع أفلام ومسرحيات وقصص في مجال الكوميديا وجذب انتباه الناس لمشاهدات أعلى واستثمارها مالياً، ومن الجدير بالذكر، الثراء المعرفي والثقافات والتجارب التي تنتقل بين الأفراد والدول؛ لزيادة المعارف الضمنية لدى الموارد البشرية وتنميتها.
نصيحتي للشباب، الاستثمار في هذا الاقتصاد ومحاولة تبني محتويات هادفة وفعالة للجمهور، والعمل عليها عبر استغلال الوسائل المتاحة للعمل على جذب انتباههم واستغلال أوقاتهم بما يضمن تثقيفهم وتنمية الدخل الفردي والفكري من التجارب المتاحة.

اقتصاد جذب الانتباه

مشوار طويل قطعته الأغنية العربية منذ أن دخلت التكنولوجيا الرقمية عالمها الشجي؛ كما أن سوقها وعملياتها الإنتاجية شهدت تحولات جذرية بالتزامن والتفاعل مع الطفرة الرقمية الهائلة، التي شهدها العالم، منذ مطلع الألفية الثالثة.
وفي الواقع، فإن هذه التحولات تعكس، على نحو واضح، أن الأغنية العربية انتقلت من وضعها كمنتج جانبي من منتجات مؤسسات الإذاعة الحكومية، لتستقر في مكانها الجديد، مجالاً حيوياً من مجالات قطاع الاقتصاد الإبداعي.
ومن اللافت، أن الأغنية العربية خرجت بنتيجة هذا التحول من عباءة شركات الإنتاج. هذا التحول الجذري، الذي تم منذ سنوات قليلة، كانت له مقدماته ونتائجه، التي تستحق الرصد والإشارة.
التحرر من «الكاسيت»
حتى تسعينيات القرن الماضي، كانت الأغنية العربية أسيرة «الكاسيت»، ومنظومة إنتاجه وتسويقه، التي كانت تفرض منظومة من العلاقات المختلفة، منها:
(1) الحاجة إلى رأسمال تمويلي وازن، قادر على تحمل الكلفة العالية لنسخ الأغنية على وسائط تخزين («الكاسيت» و«السي دي»).
(2) القدرة التسويقية والتوزيعية، التي تشمل المبيعات العامة المباشرة إلى المستهلك النهائي، وضمان فرصة بث عبر محطات الإذاعة والتلفزة.
(3) ضمن هذا السياق، سادت معادلة الألبوم المكون من عدة أغان تصل إلى العشر أحياناً في كل ألبوم.
(4) وبنتيجة ذلك، امتلكت شركات الإنتاج القرار الفني، بالكامل. ويشمل ذلك، القرار بشأن من يمكنه أن يغني، وماذا يغني، ومتى.
كل هذا تغير مع التحول الرقمي؛ انحسرت وتراجعت الكلف الإنتاجية، وقلت الحاجة إلى تمويل كبير، وتحررت الأغنية من سلطة وسائط التخزين، وتغيرت طبيعة التسويق، وانتفت الحاجة إلى المبيعات التقليدية، وظهرت وسائل بث جديدة متاحة لمن يشاء، وانحسرت معادلة الألبوم، وحلت محلها معادلة الأغنية المفردة «السينغل».
ومن جهة أخرى، بات القرار الفني بيد الفنان نفسه؛ هو يقرر متى، وماذا يغني. وبالأصل هو يقرر أنه صاحب موهبة جديرة بالعرض.
جنة «اليوتيوب»
انطلق موقع «يوتيوب» في العام 2005، وسرعان ما ضرب شركات الإنتاج الفني في صميم دورها؛ ولم تعد هناك حاجة إلى قدراتها التمويلية والتنظيمية، ولا إجراءاتها التي كانت معقدة، وتحولت إلى سلطة قاهرة تسيطر على مجمل قطاع إنتاج الأغنية العربية. فيما أضحى «يوتيوب» جنة كل من أراد التحرر من قرار شركات الإنتاج وسطوتها.
لم تنه جنة «يوتيوب» الحاجة إلى وسائط التخزين وأجهزة التشغيل ومحطات البث التقليدية فقط، بل وأتاحت للفنانين تقديم أنفسهم متى شاءوا، وبأغنية واحدة «سينغل» إن أرادوا. كما أن المواهب الجديدة لم تعد بحاجة إلى العثور على من يقتنع بها لتقديم نفسها، وباتت هذه المواهب قادرة على التوجه مباشرة إلى الجمهور.
بهذا، بات من الممكن الاستغناء عن العقود مع شركات الإنتاج، والتحول إلى الإنتاج الشخصي، حيث تتيح الكلف المعقولة للفنان أن يتكفل بإنتاج أغانيه، وبثها عبر قناته الخاصة على «يوتيوب». ما يتيح له في النهاية، ليس تقديم نفسه بالطريقة التي يراها مناسبة فقط، ولكن أيضاً جني عائدات عمله كاملة.
وفي هذا السياق، يؤكد ذوو اختصاص لـ«البيان»، أن التحول الرقمي ساعد الفنانين على تحصيل عائدات أغانيهم دون وسيط، ما قاد إلى تحول 99 % منهم لإنتاج أغنياتهم بأنفسهم.
إنتاج شخصي 
ويوضح عامر هنيدي، المدير العام لشركة الإمارات للصوتيات والمرئيات، أن «أغلب جمهور الأغنية يستمع إليها اليوم عبر «الهاتف الذكي». وهكذا توقفت شركات الإنتاج عن إنتاج ألبومات غنائية تطرح على «سي دي» بنسبة 99 %. ويحافظ بعضها على وجوده اليوم من خلال الإنفاق على إنتاج الأغنية نفسه، وكذلك عبر تمويل تصويرها».
ويضيف: «لا يزال بعض الفنانين يطلقون «السي دي»، حفاظاً على وجودهم في شركات مهمة، مثل «فيرجن ميوزك»، تقدم لهم خدمات أخرى. وهذا التحول أدى إلى تخلص الفنانين من عباءة شركات الإنتاج».
وقال هنيدي: «أصبح الفنان الآن يطرح أغنية «سنغل» أو ألبوماً كاملاً، عن طريق قناته على «يوتيوب»، أو في قنوات أخرى، مثل «ديجتال أنغام»، والتي تمنح الفنان عائدات شهرية».
وذكر: «إن هذا التقليد ساد منذ حوالي 3 سنوات، حتى إن شركاتنا لإنتاج «السي دي»، قد تقلصت من 4 إلى واحد».
شركات تسويق 
ومن جهته، لفت الفنان محمد اليافعي، إلى أن «هناك سهولة في عرض الأغاني المتنوعة على الإنترنت، فالفنان لا يحتاج إلى أي موافقات، ولا إلى إقناع أي أحد، كما لم يعد يواجه تلك العراقيل التي يشهدها العمل مع شركات الإنتاج، كما أن عوائد الأغنية، مهما كان حجمها، تعود إلى الفنان نفسه».
وأوضح اليافعي: «بالنسبة لي، يمثل طرح أغنياتي على حساباتي على مواقع التواصل، لقاء مفتوحاً بيني وبين الجمهور، دون الحاجة إلى شركات التسويق».
الحاضنة الرقمية
في الواقع، تعطي التحولات التي مرت بها الأغنية العربية مثالاً واضحاً على الاقتران ما بين مفردات الاقتصاد الابداعي والرقمنة، التي هي بلا شك البيئة الحاضنة لهذا الاقتصاد الجديد.

99 % من المطربين ينتجون أغنياتهم بأنفسهم

الغناء يخرج من عباءة شركات الإنتاج

12.jpg

مشوار طويل قطعته الأغنية العربية منذ أن دخلت التكنولوجيا الرقمية عالمها الشجي؛ كما أن سوقها وعملياتها الإنتاجية شهدت تحولات جذرية بالتزامن والتفاعل مع الطفرة الرقمية الهائلة، التي شهدها العالم، منذ مطلع الألفية الثالثة.

سجلت «ألفابت»، الشركة المالكة لمحرك البحث «جوجل» أرباحاً وإيرادات أفضل من التوقعات خلال الربع الأول من 2021 مع تحسن عوائد «يوتيوب» ووحدة الحوسبة السحابية وبلغ صافي الربح 17.93 مليار دولار في الثلاثة أشهر المنتهية في مارس الماضي، مقابل 6.836 مليارات دولار في الفترة المقارنة قبل عام واحد.

17.9 مليار دولار أرباح «ألفابت» الفصلية

سجلت «ألفابت»، الشركة المالكة لمحرك البحث «جوجل» أرباحاً وإيرادات أفضل من التوقعات خلال الربع الأول من 2021 مع تحسن عوائد «يوتيوب» ووحدة الحوسبة السحابية.

أعلن "يوتيوب" أنّه قرّر منع محطة "أو إيه إن" التلفزيونية المؤيّدة للرئيس دونالد ترامب من بثّ أيّ فيديو جديد على موقعها لمدّة أسبوع وحرمانها من العائدات المالية لصفحتها وذلك بسبب بثّها فيديو مضللاً عن كوفيد-19.
و"أو إيه إن" (وان أميركا نيوز نتوورك) اليمينية المتطرّفة هي إحدى القنوات التلفزيونية الصغيرة في الولايات المتّحدة التي ما زالت ترفض الإقرار بفوز الديموقراطي جو بايدن على الرئيس الجمهوري دونالد ترامب وتروّج باستمرار لشائعات لا أساس لها من الصحّة عن عمليات تزوير واسعة النطاق شابت الانتخابات الرئاسية.
وقالت آيفي تشوي المتّحدثة باسم يوتيوب في بيان "منذ بداية هذه الجائحة، عملنا على منع انتشار المعلومات الخاطئة الضارّة المرتبطة بكوفيد-19 على يوتيوب".
وأضافت "بعد مراجعة دقيقة، أزلنا مقطع فيديو نشرته أو إيه وأصدرنا إنذاراً للقناة لانتهاكها سياسة المعلومات الخاطئة حول كوفيد-19، والتي تحظر المحتوى الذي يدّعي أن هناك علاجاً مضموناً" للمرض.
وأوضحت المتحدّثة باسم الموقع التابع لشركة غوغل في بيانها أنّه بسبب ارتكاب القناة التلفزيونية "انتهاكات متكرّرة لسياسة المعلومات المضلّلة المتعلّقة بكوفيد-19" فقد قرّر يوتيوب حرمانها موقتاً من العائدات المالية المتأتية من مشاهدة المواد المنشورة على صفحتها.
وهذا أول إنذار يوجّهه يوتيوب إلى هذه القناة، ما يعني أنّها إذا حصلت على إنذارين آخرين يتم حذفها تلقائياً.
ويتعيّن أيضاً على القناة أن تثبت ليوتيوب أنّها حلّت المشكلات التي أخطرها بشأنها إذا ما أرادت أن تتمكن مجدّداً من تحقيق عوائد مالية من مقاطع الفيديو المنشورة على صفحتها.

يوتيوب يحظر قناة مؤيدة لترامب لبثها فيديو عن كورونا

أعلن "يوتيوب" أنّه قرّر منع محطة "أو إيه إن" التلفزيونية المؤيّدة للرئيس دونالد ترامب من بثّ أيّ فيديو جديد على موقعها لمدّة أسبوع وحرمانها من العائدات المالية

منعت الرقابة على أخبار «كورونا»، على موقعي «يوتيوب» و«فيسبوك»، تداول فيلم وثائقي يتناول مؤامرة عن «الجائحة المخططة» لتمنحه بذلك قبلة الحياة. 
 
بعد تضييق الخناق على الفيلم، وعقب حذفه من «يوتيوب»، وإخضاع محركات البحث للرقابة على كلمة «Plandemic»، واستبعاد أي من وسائل الإعلام التي تعرض وجهة نظره.. تتساءل قناة «روسيا اليوم» عن «ما هو الخطير في هذا الفيلم؟». 
 
الأسبوع الماضي، انتشر مقطع دعائي مدته 23 دقيقة من الفيلم الوثائقي، حقق عشرات الملايين من المشاهدات عبر منصات متعددة. ومع ذلك، سرعان ما تلا ذلك احتجاج إعلامي، حيث قامت وسائل الإعلام الرئيسية بنشر «تدقيق للحقائق»، وكشف عن الادعاءات الموجودة في الفيلم، وسرعان ما قام موقعا «يوتيوب» و«فيسبوك» بحذف الفيديو من جميع الصفحات التي نشرته، استناداً إلى القواعد الجديدة بشأن «المعلومات الزائفة حول «كورونا». 
 
ما وراء الفيلم 
 
الدكتورة جودي ميكوفيتس، هي الشخصية المركزية في الفيلم الوثائقي «الجائحة المخططة»، والتي تزعم بشكل أساسي أن «المليارديرات من أصحاب براءات الاختراع» هم من يؤججون انتشار فيروس كورونا لإرغام البشر على «السموم التجريبية» على شكل لقاحات. 
 
وتقول القناة إن هذه «ادعاءات جريئة للغاية. لكن تنقصها الموضوعية وعدم التحيز، حيث كانت ميكوفيتس نفسها ناشطة في مجال مكافحة اللقاحات ودوائر هامشية في تخصص الفيروسات لسنوات، على الرغم من تصريحها في الفيلم أنها ليست ضد التطعيم». 
 
وتضيف إن «ميكوفيتس كانت في الماضي باحثة في مجال مرض السرطان، وطبيبة متخصصة في الفيروسات، وتصدرت إحدى فضائح المجتمع العلمي، حينما نشرت ما أطلق عليه آخرون بحثاً زائفاً عن «متلازمة التعب المزمن» Chronic Fatigue Syndrome.
أعقب تلك الأحداث الدرامية، تفتيش، واعتقال من منزلها في كاليفورنيا، استخدمت في الفيلم الوثائقي «الجائحة المخططة»، لإثبات صراعها المزعوم مع مدير المعهد الوطني للحساسية والأمراض المعدية ومستشار الرئيس الأمريكي لشؤون فيروس»كورونا«، أنتوني فوسي. 
 
وتتهم ميكوفيتس فوسي بأنه شخصياً «دفع» للسلطات كي تعتقلها وتحتجزها من دون محاكمة. وقبض بالفعل على ميكوفيتس في نوفمبر عام 2011، بتهمة سرقة مواد مختبرية من مختبر نيفادا، الذي كانت تعمل به قبل طردها (ادعت ميكوفيتس أن هذه المواد «زرعت» في منزلها). ثم رفضت التهم الجنائية التي وجهت لميكوفيتس، لكنها ارتبطت بمشكلات قانونية مع رب عملها السابق، هارفي وايتمور. 
 
بلا براهين 
 
يتكوّن الجزء المركزي من الفيديو، وهو ما تتميز به جميع الفيديوهات التي تناقش نظريات «الجائحة المخططة»، من ادعاءات متعلقة بـ «كورونا»، تقدمها ميكوفيتس. تتراوح هذه الادعاءات - حسب القناة الروسية - بين أن ارتداء أقنعة الوجه الطبية «تنشط الفيروس لديك» (وهو أمر لا دليل عليه)، وبين التأكيد على أن انتشار فيروس»كورونا«في شمال إيطاليا «مرتبط» بامتصاص التطعيم ضد الإنفلونزا في العام السابق (وهو ادعاء يبدو أنه مبني على تفسير مضلل لدراسة واحدة ذات صلة بالموضوع، وليس على أي بحث جديد). 
 
كذلك تبدو حجة ميكوفيتس المركزية، أن اللقاح النهائي لفيروس»كورونا«سوف «يقتل الملايين من الناس»، واهية لأن ذلك أمر من المستحيل إثباته. وكذلك يتضح زيف ادعاءاتها بأن فوسي «سيربح شخصياً من أي لقاح»، وأنه يتربح من عوائد علاج الإيدز الذي حصل على براءة اختراعه في التسعينيات من القرن الماضي، حيث إن فوسي وضع اسمه على براءة الاختراع فقط لأن اللوائح تتطلب ذلك، لكنه في الوقت نفسه تبرع بكامل المبلغ للجمعيات الخيرية. 
 
ومع ذلك، فوسط النظريات التي لا تستند إلى أي أدلة أو براهين، تتطرق ميكوفيتس إلى بعض الحقائق. فالحكومة الفدرالية تدفع للمستشفيات مبلغاً محدداً من المال لعلاج مرضى فيروس»كورونا«هو 13 ألف دولار، يرتفع إلى 39 ألف دولار إذا وضع المريض على جهاز التنفس الاصطناعي. وتصر ميكوفيتس على أن وضع مريض»كوفيد 19«على جهاز التنفس الاصطناعي لا يفيده، وإنما يتم فقط لزيادة الإيرادات. 
 
عيوب الفيلم 
 
من بين عيوب الفيلم أيضاً، هو أن الادعاءات الواردة فيه مفككة، وبدلاً من العمل على إظهار الهدف الرئيسي في إظهار «الخطة الشريرة» التي يضعها البعض لـ «تسميم» الجماهير، وينتقد الأفكار السائدة بشأن الفيروس، يبدو الفيلم وكأنه مكرّس فقط لتشويه صورة مستشار الرئيس ترامب لشؤون فيروس»كورونا«، أنتوني فوسي. 
 
على سبيل المثال، عرض الفيلم على نطاق واسع، كيف منحت منظمة فوسي ملايين الدولارات لمعهد ووهان للفيروسات لتمويل دراسته لفيروسات»كورونا"، بعد أن حظرت الحكومة الفدرالية مثل هذه الأبحاث في الولايات المتحدة الأمريكية، ولكنه لا يوفر أي دلائل تربط بين فوسي والجائحة الحالية. 
 
ويختم تقرير «روسيا اليوم» بالقول إنه حينما تمنع معلومات كهذه، فأول ما سيفكر فيه الناس، هو ما قاله مؤلف مسلسل (صراع العروش) على لسان أحد أبطاله: «حينما تقطع لسان الكاذب، فأنت لا تثبت كذبه، وإنما تخبر العالم أنك تخشى ما قد يقوله».

«الممنوع مرغوب».. لماذا حظر وثائقي عن «كورونا»؟

3370952.jpg

منعت الرقابة على أخبار «كورونا»، على موقعي «يوتيوب» و«فيسبوك»، تداول فيلم وثائقي يتناول مؤامرة عن «الجائحة المخططة» لتمنحه بذلك قبلة الحياة.

لم تقتصر تداعيات فيروس كورونا المستجد، الذي تسبب في وفاة أكثر من 3000 شخص حتى الآن، على حالة القلق التي تسيطر على العالم، أو على تأثيرات اقتصادية سلبية لا تزال في مراحلها الأولى، وإن كان الظن أنها ستسبب خسائر بمليارات الدولارات.
لكن "الفيروس المخيف" نجح أيضا في ضرب خطط العميل الأشهر 007، أو جيمس بوند، وفق ما نقل موقع "سكاي نيوز عربية".
واضطر القائمون على سلسلة أفلام الحركة والجاسوسية الشهيرة، إلى تأجيل عرض الجزء الجديد من الفيلم الذي كان مقررا عرضه في أبريل المقبل.
وحسب "سكاي نيوز"، فقد أعلن عن تأجيل عرض فيلم (نو تايم تو داي) أو "لا وقت للموت" لمدة 7 شهور كاملة، حتى نوفمبر المقبل.
وجاء القرار وفقا لمنشور على تويتر بعد "دراسة متأنية، وتقييم شامل لسوق السينما العالمية".
وفيلم (نو تايم تو داي) هو الخامس والعشرين في سلسلة أفلام جيمس بوند، حيث يواصل دانييل كريغ لعب دور العميل السري البريطاني لمرة خامسة، وأخيرة.
وكانت نجمة موسيقى البوب، الشابة بيلي آيليش، أطلقت أغنية الفيلم التي طال انتظارها في منتصف فبراير الماضي.
وبثت الأغنية، ومدتها 4 دقائق، الخميس، على موقع يوتيوب والعديد من مواقع البث الموسيقي.
وحصد "سبكتر"، وهو آخر أفلام جيمس بوند الذي عرض عام 2015 عوائد تقترب من 900 مليون دولار أمريكي، بينما حققت السلسة التي انطلقت عام 1962 إجمالا نحو 7 مليارات دولار من خلال 24 فيلما.

كورونا يلقي بظلاله على سلسلة أفلام جيمس بوند

لم تقتصر تداعيات فيروس كورونا المستجد، الذي تسبب في وفاة أكثر من 3000 شخص حتى الآن، على حالة القلق التي تسيطر على العالم، أو على تأثيرات اقتصادية سلبية

يتيح فندق "أساهي ريوكان" في مدينة فوكوكو الساحلية، عاصمة جزيرة كيوشو، الإقامة مقابل 100 ين (حوالي دولار واحد) في الليلة شريطة أن توافق على بث كل فترة إقامتك على الهواء.
والهدف بحسب صاحب الفندق "إينو" هو الترويج للفندق، وزيادة قدرته على المنافسة في هذه المدينة السياحية التي تقع في جنوب اليابان، وتحقيق عوائد مادية من خلال نقل تجارب النزلاء على قناة يوتيوب خصصها لنقل وقائع البث.
صاحب الفندق خطرت بباله الفكرة عندما زاره أحد نجوم يوتيوب وبث فترة إقامته لمتابعيه على الهواء، فرأى "إينو" أن بإمكانه اتباع الفكرة ذاتها.
"إينو" أوضح لـ"سي إن إن" أن نقل البث الحي لنزلاء الغرفة رقم "8" يقتصر فقط على الفيديو (ماعدا الحمام) أما المحادثات الصوتية أيا كانت فلا يتم بثها.
ويعتقد صاحب الفندق أن الفكرة نجحت في اجتذاب العديد من النزلاء الذين وافقوا على هذا الشرط، خاصة الشباب الذي يقول إنهم لا يهتمون كثيرا بمسألة الخصوصية.
ويشير إلى أن بإمكانه تحقيق عوائد مادية من خلال الإعلانات بعد أن يصل عدد المشتركين في القناة إلى أربعة آلاف.

فندق ياباني بدولار واحد في الليلة.. مقابل شرط غريب

يتيح فندق "أساهي ريوكان" في مدينة فوكوكو الساحلية، عاصمة جزيرة كيوشو، الإقامة مقابل 100 ين (حوالي دولار واحد) في الليلة

يُشكل شهر رمضان المبارك الموسم الأهم والأبرز بالنسبة لقطاع الإعلان والتسويق وخاصة بالنسبة للشركات المتخصصة في قطاع المنتجات الاستهلاكية، حيث يتنافس المعلنون والمنتجون والموزعون لاستقطاب أكبر عدد ممكن من المستهلكين عبر مختلف القنوات الإعلامية التي يأتي في مقدمتها التلفزيون والإعلانات الخارجية والصحف، بالإضافة إلى الوسائط الرقمية بما يشمل وسائل التواصل الاجتماعي التي باتت منصة ترفيهية رئيسية خلال شهر رمضان.
وبات احتدام التنافس الإعلاني خلال شهر رمضان المبارك ظاهرة تميز وسائل الإعلام وخاصة المرئية منها في ظل كثرة الإعلانات التلفزيونية وكثافة عرضها خلال البرامج والمسلسلات، وفي ظل تركيز المعلنين على مطاردة المستهلك عبر مختلف الوسائط من خلال دراسة سلوكه على شبكة الإنترنت، باتت الإعلانات تلاحق المرء بدءاً من التلفزيون واليوتيوب مروراً بمحركات البحث على الشبكة العنكبوتية وصولاً إلى وسائل التواصل الاجتماعي.
المنتجات الاستهلاكية
وتستحوذ المنتجات الاستهلاكية وفي مقدمتها الأطعمة والمشروبات على الحصة الأكبر من الإعلانات الرمضانية عبر مختلف الوسائط الإعلامية، فيما تقدم من جانب آخر شركات من قطاعات أخرى عروضاً رمضانية خاصة على غرار السيارات وتعمل على تكثيف حملاتها التسويقية والإعلانية خلال الشهر لاستقطاب أكبر عدد من المستهلكين.
ويشكل رمضان أيضاً ذروة الإنتاج التلفزيوني، ووفقاً لتقرير نظرة على الإعلام العربي الصادر عن نادي دبي للصحافة بالتعاون مع مدينة دبي للإنترنت، يؤكد شهر رمضان المبارك سيطرة مشاهدة قنوات البرامج المنوعة العامة مرة أخرى، فخلال الشهر الكريم تطلق القنوات المجانية أهم المسلسلات الجديدة، مثل المسلسلات الأجنبية المدبلجة والمسلسلات العربية ذات الإنتاجات الضخمة أو التي يلعب أدوارها الصف الأول من النجوم، وتستغل بالنتيجة موسم المشاهدة العالية إلى الحد الأقصى.
الدراما العربية
والواقع، أن 59% من مجموع المسلسلات التي تبث في شهر رمضان هي مسلسلات الدراما العربية، ويعكس هذا شعبية هذا النوع من المسلسلات في المنطقة، بينما تنخفض نسبة أنواع أخرى من المحتوى عادة خلال شهر رمضان، مثل الأفلام والرياضة.
وفي المقابل، تبقى المسلسلات بعد رمضان والأفلام وبرامج أساليب الحياة، الأنواع الرئيسية لمحتوى القنوات المجانية في المنطقة، بينما تتعلق مشاهدة الرياضة «كرة القدم في المقام الأول» بالأحداث الرياضية المحلية أو العالمية، لكنها نوع رئيسي من المحتوى الذي يتابعه جمهور المشاهدين أيضاً.
ويؤكد التقرير أنه وخلافاً للاعتقاد الشائع، ما زال التلفزيون يتربع على عرش الترفيه ووسائل الإعلام في المنزل، أو على الأقل يحتل الصدارة في غرفة المعيشة، ويحتفظ بمكانته الثابتة تلك منذ سنوات، فعلى الصعيد العالمي بقيت معدلات مشاهدة التلفزيون مستقرة نسبياً، دون أن تتأثر بالنمو الملحوظ لمعدلات مشاهدة الفيديو الرقمي في الأعوام الأخيرة.
الفيديو الرقمي
وتمثل الولايات المتحدة الأمريكية واحدة من كبريات الأسواق التي تجسد هذا الاتجاه، حيث يتابع فيها المشاهدون محطات التلفزيون بمعدل 268 دقيقة ويلاحظ أن إقبالهم على مشاهدة التلفزيون بقي مستقراً تقريباً بين 258 - 268 دقيقة يومياً على الرغم من ارتفاع معدلات الإقبال على مشاهدة الفيديو على الشاشات الأخرى.. والخلاصة، أن نمو معدلات مشاهدة الفيديو الرقمي على معظم الأجهزة الرقمية لا يحدث على حساب معدل مشاهدة التلفزيون، والاستثناء الوحيد الملاحظ هنا تراجع معدلات مشاهدة الفيديو على كل من الحواسيب المكتبية والمحمولة بسبب ازديادها على الأجهزة النقالة.
ولا تختلف الصورة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا عن المشهد العالمي، فما زال التلفزيون وسيلة الإعلام الرئيسية أيضاً، بينما بدأت المشاهدة الرقمية تسيطر على معدلات المشاهدة عموماً.
ويستخلص من تلك التغيرات العالمية والإقليمية مؤشر مهم، وهو أن مشاهدة الفيديو ارتفعت عموماً بنسبة 15% منذ العام 2010، لكن ذلك يعود أساساً إلى زيادة معدلات المشاهدة على الشاشات الجديدة، وأهمها شاشات الهواتف النقالة.
وبقيت مشاهدة محطات التلفزيون مستقرة بدرجة كبيرة، أصبحت المشاهدة الرقمية تمثل محرك نمو معدلات مشاهدة الفيديو عموماً.
<img alt="" src="https://media.albayan.ae/images/fasil/v7641.jpg"/>
البوصلة تتجه نحو بيانات محركات البحث
تتزايد أهمية بيانات ونتائج محركات البحث بالنسبة لمختلف قطاعات الأعمال بشكل عام وصناعة الإعلان والتسويق بشكل خاص، حيث بات رصد سلوك الفرد على شبكة الإنترنت والوسائط الرقمية محط تركيز الشركات المعنية بالإعلان وذلك لأهميته في توجيه الإعلانات المناسبة لما يبحث عنه المستهلك عبر مختلف المنصات.
المقاطع الترفيهية
وبحسب تقرير صادر عن شركة غوغل، ترتفع عمليات البحث عن مقاطع الفيديو الترفيهية بنسبة تصل إلى 50% خلال رمضان مقارنة بالشهر الذي قبله، فيما يرتفع البحث عن الطبخ بنسبة 30%، ويسجل البحث عن ألعاب الفيديو نمواً يتراوح بين 20 لغاية 25%، بالإضافة إلى ارتفاع البحث عن السيارات والأجهزة المنزلية والسفر.
وأوضح التقرير على سبيل المثال، يرتفع البحث خلال شهر رمضان عن طريقة صناع الكنافة والحلويات، وفي ظل هذه المعطيات، قامت إحدى أشهر العلامات التجارية لمنتجات الشوكولا القابلة للدهن بضخ محتوى رقمي ومرئي متنوع يتناول وصفات خاصة لإعداد الحلويات باستخدام الشوكولا القابلة للدهن خلال شهر رمضان.
وتساعد بيانات محركات البحث على تطوير حملات إعلانية وتسويقية مبتكرة تواكب ما يبحث عنه المستهلكون في مختلف القطاعات والمنتجات بحسب غوغل.
الإعلان الرقمي
وفي ظل نمو التركيز على الإعلان الرقمي، قامت إحدى أكبر شركات المشروبات الغازية في العالم خلال شهر رمضان خلال السنوات السابقة بتخصيص 100% من ميزانيتها الإعلانية المحددة لرمضان نحو الإعلام الرقمي فقط.
ويظهر الانتشار الواسع وارتفاع المشاهدات على يوتيوب آفاق الإعلام الرقمي مما حفز المعلنين على تخصيص ميزانيات أكبر عاماً بعد عام للإعلان عبر الوسائط الرقمية، وقد ساهم يوتيوب أيضاً في خلق منافسين جدد على ساحة الإعلام الرقمي مما أسهم في زيادة حجم هذا القطاع على المستوى العام، وبات يستحوذ على اهتمام المزيد من الاهتمام عاماً بعد عام وأصبح لدى المشترين والبائعين توجه أكبر نحوه.
ويسجل الإعلان الرقمي في المنطقة العربية معدلات نمو سنوية تتراوح بين 15% و20%، وهو ما يدعم مباشرة طفرة المحتوى العربي بحسب تقارير متخصصة، ويأتي هذا النمو في ظل عدة عوامل رئيسية تشهدها المنطقة، في مقدمتها ازدياد انتشار استخدام الإنترنت عبر مختلف الوسائل وفي مقدمتها الهواتف الذكية، إلى جانب توجه الشركات والمؤسسات المعلنة إلى مواكبة تزايد الإقبال على المحتوى الرقمي باللغة العربية، وذلك من خلال استراتيجيات متنوعة ومبتكرة للإعلان الرقمي والوصول إلى الشرائح المستهدفة لكل معلن.
<img alt="" src="https://media.albayan.ae/images/fasil/v7642.jpg"/>
تزايد المنصات الرقمية بالمحتوى العربي
تشهد الدول العربية نمواً مستمراً في المنصات الرقمية المتخصصة بالمحتوى العربي مع تنوع اختصاصاتها، بدءاً بأخبار الترفيه والمجتمع مروراً بالأخبار المتخصصة وفي مقدمتها المال والأعمال والتقنيات الحديثة، وصولاً إلى الأخبار المتنوعة التي باتت تستقطب المزيد من القراء بشكل يومي، وتساهم وسائل التواصل الاجتماعي في تقديم إضافة حيوية إلى منصات المحتوى بما يرفع عدد الزوار والمستخدمين يومياً.
نمو الإنفاق
ووفقاً لتوقعات تقرير «بي دبليو سي» العالمية للترفيه ووسائل الإعلام للأعوام 2016 ـ 2020، ارتفع الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت في الإمارات من 77 مليون دولار عام 2011 إلى 215 مليون دولار عام 2015، وهي زيادة بنسبة 179 بالمئة، مما يجعلها ثاني أكبر وسيلة للإعلان بعد الصحف.
وتوقع التقرير نمو الإعلان عبر الإنترنت في دولة الإمارات بشكل أكبر في الأعوام القادمة، لتصل عوائده إلى 517 مليون دولار بحلول عام 2020، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 19.2 بالمئة.
تسجّل منصة الفيديو «يوتيوب» نمواً في عدد المشاهدين بمعدل يصل إلى 3 أضعاف خلال شهر رمضان.
<img alt="" src="https://media.albayan.ae/images/fasil/v7643.jpg"/>
أكبر المستفيدين
يواصل محرك البحث «غوغل» تصدر المرتبة الأولى بين المنصات المستفيدة من الإعلان الرقمي حيث يستحوذ على 31.1% من الإنفاق الإعلاني الرقمي أي 103.73 مليارات دولار العام الجاري.
<img alt="" src="https://media.albayan.ae/images/fasil/v7644.jpg"/>
المركز الثاني
توقعت مؤسسة «إي ماركيتير» أن يأتي فيسبوك بالمرتبة الثانية عالمياً بين منصات الإعلان الرقمي خلال العام الجاري من خلال تحقيق عوائد إعلانية صافية بقيمة 67.3 مليار دولار.
<img alt="" src="https://media.albayan.ae/images/fasil/v7645.jpg"/>
مزاحمة
يزاحم موقع «علي بابا» الصيني على صدارة منصات الإعلان الرقمي بحصة 29.2 مليار دولار، فيما يحل موقع أمازون رابعاً من حيث العوائد الإعلانية بـ14 مليار دولار.
<img alt="" src="https://media.albayan.ae/images/fasil/v7646.jpg"/>
%15
نمت عمليات مشاهدة الفيديو عالمياً 15% منذ 2010 لكن بدعم انتشار الشاشات الجديدة، خاصة شاشات الهواتف النقالة وأجهزة «آي باد».

تنافس إعلاني على كعكة الاستهلاك الرمضانية

03.jpg

يُشكل شهر رمضان المبارك الموسم الأهم والأبرز بالنسبة لقطاع الإعلان والتسويق وخاصة بالنسبة للشركات المتخصصة في قطاع المنتجات الاستهلاكية،

تكشف «آبل» النقاب مجدداً اليوم عن حزمة جديدة من منتجاتها تشمل 3 هواتف سيتراوح سعرها من 600 إلى ألف دولار ويشبه تصميمها إلى حد بعيد تصميم هاتف «آيفون X» ولكن بمعالج A12 الجديد وأحجام ومواصفات مختلفة، بالإضافة إلى جهاز «ماك بوك» وساعة «آبل 4» وجهاز «آيباد» وخدمة تلفزيون جديدة، وبالطبع 12 IOS ، الذي يعتبر أهم تحديث لنظام تشغيل هواتف «آيفون»، وأكثرها عملية حتى الآن. وسيقوم الرئيس التنفيذي للشركة تيم كوك اليوم بالكشف عن منتجات آبل الجديدة الساعة التاسعة مساء بتوقيت الإمارات، حيث سيتمكن الملايين من عشّاق «آبل» حول العالم من مشاهدة بث حي ومباشر للحدث الذي سينطلق من مسرح «ستيف جوبز» في «آبل بارك» مقر الشركة في مدينة «كوبرتينو» في ولاية كاليفورنيا الأميركية.
بث حي
وسيتم خلال الحدث الذي سينقل عبر «يوتيوب» و«تويتر» وصفحة مخصصة في مواقع «آبل» الإلكترونية، استعراض هواتف «آيفون» الثلاثة الجديدة والتي تشير آخر التقارير إلى أنه سيطلق عليها أسماء «آيفون Xc» بشاشة LCD قياس 6.1 بوصات، و«آيفون Xs» بشاشة OLED قياس 5.8 بوصات، و«آيفون Xs Max» بشاشة OLED قياس 6.5 بوصات. وستتوفر الهواتف الجديدة للطلب المسبق اعتباراً من 14 سبتمبر، وبدء التسليم في 21 من الشهر نفسه.
عوائد
وتقول بلومبيرغ إنه في حين تراجع نمو الهواتف الذكية في النصف الأول من العام، فقد استفادت «آبل» التي بلغت عوائدها 53.3 مليار دولار بنهاية الربع المنتهي 30 يونيو 2018، في المقابل من كسب المزيد من الحصة السوقية بفضل مبيعات هواتف «آيفون» المسؤولة عن حوالي 60% من عوائد الشركة بالإضافة إلى مبيعات العديد من الأجهزة والملحقات من «آبل» والاشتراكات المختلفة.
وتبرز في الأفق مخاوف «آبل» من أن فرض الرئيس الأميركي دونالد ترامب رسوماً إضافية على المنتجات الواردة من الصين حيث تصنّع «آبل» أجهزتها، سيؤدي إلى احتمال أن ترفع الشركة أسعار بعض منتجاتها مثل ساعة «آبل» وسماعات «إير بودز»، وأدت دعوة الرئيس الأميركي ترامب السبت الماضي الشركة لتعود إلى حضن الوطن وتصنّع أجهزتها في الولايات المتحدة إلى تراجع سعر سهم الشركة 1% إلى 219.11 دولاراً، ويستمر تراجعه ليسجل إغلاقه بتداولات أول من أمس 218.33 دولاراً.

«آبل» تهدي عشّاقها منتجات جديدة اليوم

target767175048271658018.jpg

سيطر التلفزيون على صناعة الترفيه في الوطن العربي فيما مضى، ولكن الأجيال الجديدة تتخطى جهاز التحكم عن بعد وتتجه إلى المزيد من المحتوى الأكثر ملاءمةً لها- على الإنترنت. ترى من هم «اليوتيوبرز» (ناشرو المحتوى على يوتيوب) العرب الذين تحتاج إلى معرفتهم.
ستتذكر الأجيال الأقدم حينما كان يتوفر أمامها خيارات قليلة من القنوات التلفزيونية مع تقدمها في العمر، والآن يتوفر للمشاهدين خيار الاستمتاع بخدماتٍ لا نهاية لها، تشمل القنوات الفضائية وقنوات تلفزيون الكيبل وخدمة المشاهدة حسب الطلب، وبالتأكيد مزود خدمة مشاهدة مقاطع الفيديو المجانية، يوتيوب.
وفي ظل تواجد المواقع المماثلة ليوتيوب حيث يمكن لأي شخص يملك كاميرا أن يبدأ إنشاء ورفع مقاطع الفيديو- يحدث تغيير في المشهد بالفعل، إذ أصبحت الصناعة التي كانت تعتمد على «الواسطة» في السابق، متاحة الآن لأي شخص في جميع أنحاء المنطقة.
وكانت إحدى الفعاليات التي أظهرت كيف أصبحت صناعة المحتوى المرئي على الإنترنت رائجةً مؤخرًا هي فعالية VIDXB، التي تُعد أول مؤتمر من نوعه لصناع المحتوى المرئي في الشرق الأوسط.
وبعد انتهاء فعاليات المؤتمر، قال جمال الشريف رئيس مجلس إدارة لجنة دبي للإنتاج التلفزيوني والسينمائي التي نظمت المؤتمر: «نحن متحمسون للاستجابة والدعم الذي تلقيناه من مجتمعنا من صانعي المحتوى وخبراء الصناعة». وأضاف قائلًا: «يؤكد مؤتمر VIDXB الحاجة إلى هذا النوع من الفعاليات في المنطقة ويمكننا فقط أن نأمل أن يستمر ذلك في إلهام صانعي المحتوى المستقبليين ليتبعوا شغفهم».
وفي الوقت نفسه، شهد الشهر ذاته لاحقًا إطلاق منصة «أصلي»، وهي منصة مجانية أطلقتها شبكة القنوات الترفيهية الرائدة في المنطقة OSN بغرض نشر المحتوى الأصلي والمتميز. وستتيح المنصة، التي ستُدشن على شبكة الإنترنت عام 2018، الفرصة لصانعي المحتوى في المنطقة لعرض أعمالهم الأصلية.
ومن المفاجئ قليلًا أن تكون مثل هذه الشبكات حريصة على إطلاق عروضها الخاصة، ولكن لا يمكن إنكار قوة وتأثير يوتيوب في المنطقة رغم ذلك.
وأوضحت ديانا بدار، مسؤولة قسم الشراكات في يوتيوب لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، الأمر قائلةً: «كان يوتيوب وما زال ناجحًا للغاية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بصفةٍ عامةٍ، وفي دول مجلس التعاون الخليجي بصفةٍ خاصةٍ. ما زلنا نشهد زيادة في عدد المبدعين وهذه المبادرة تسهم في صناعة المزيد من المحتوى العربي، والذي نسعد للغاية بدعمه».
وأضافت قائلةً: «نحن فخورون للغاية بالمواهب المحلية التي نملكها في المنطقة، ونعتبرهم صوتًا يعبر عن هذا الجيل من المستخدمين. يروي صانعو المحتوى في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا قصصهم الخاصة لمشاهديهم وللعالم أجمع، ونحن في يوتيوب سنستمر في استخدام هذه القناة للوصول إلى أكثر من مليار مستخدمٍ يوميًا».
ووفقًا لموقع Think with Google، تلعب العلامات التجارية دورًا هامًا في نمو نظام خلق المحتوى وبيئة يوتيوب. وقال الموقع: «هناك مجموعة من تكاملات المنتجات الإبداعية ومقاطع الفيديو المشتركة ودروس شرح المنتجات والمزيد من الأعمال الأخرى التي أصبحت ممكنة بفضل الشراكة المستمرة بين العلامات التجارية وصانعي المحتوى».
وبالتالي لا تمثل هذه المنصات صوت هؤلاء الذين لا يوجد من يعبر عنهم فقط، بل تُعد تجارة مُربحة أيضًا. يمكن لبعض من اليوتيوبرز «ناشري المحتوى» التاليين أن يجنوا مليون دولار أمريكي في عامٍ بسهولة من خلال عوائد يوتيوب والإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي واللقاءات الخاصة.
إليكم قائمة النجوم الجدد في الشاشة الصغيرة:
نور ستارز Noor Stars l الإمارات
عدد المشتركين في القناة: أكثر من 5.5 ملايين مشترك
تُعد نور ستارز المقيمة في دبي- واحدة من أنجح الفتيات العربيات على يوتيوب. تركز نور في الأساس على المحتوى الموجه إلى النساء الشابات، إذ تقدم معلومات ونصائح في كيفية التعامل مع الحياة والعلاقات العاطفية والحياة المهنية.
سعودي ريبورترز The Saudi Reporters l السعودية
عدد المشتركين في القناة: أكثر من 3.3 ملايين مشترك
خلال مؤتمر VIDXB، قد يكون الحاضرون اعتقدوا خطأً أن هذين الأخوين يكونان فرقة غنائية بالنظر إلى حجم الاهتمام الذي حظيا به، إذ كان المعجبون متحمسين للغاية بالشقيقين التوأمين عبد الله وعبد العزيز، اللذين يشتهران أكثر باسم «سعودي ريبورترز».
يقدم الثنائي تشكيلة متنوعة من المحتوى تشمل: العروض الكوميدية القصيرة والتحديات وجلسات الإجابة عن الأسئلة والتجارب العلمية وتجارب السفر. ووفقًا لموقع Socialblade.com المتخصص في إحصاءات مواقع التواصل الاجتماعي، يجني الثنائي حتى 892 ألف دولار أميركي سنويًا.
إسوارة Esswara l المغرب
عدد المشتركين في القناة: أكثر من 2.4 مليون مشترك
تُعد هذه اليوتيوبر المغربية المقيمة في أمستردام، التي تُعرف أيضًا بـ«ميمي»، ذائعة الصيت في المنطقة بفضل مقاطع الفيديو المتعلقة بالموضة والجمال وتجارب السفر. وتتشارك مع زوجها، موريتز، في قناة أخرى على يوتيوب تُدعى «M&amp;M Vlogs».
شادي سرور Shady Srour l مصر
عدد المشتركين في القناة: أكثر من 2.5 مليون مشترك
ينشئ هذا الممثل والكوميديان وينشر مقاطع فيديو على يوتيوب منذ عام 2013؛ ليقدم نفسه واحدًا من أفضل اليوتيوبرز في مصر. تسخر أشهر أعمال شادي سرور من الآباء العرب والصعوبات التي يواجهها المراهقون، وحققت أكثر من 28 مليون مشاهدةٍ. ووفقًا لموقع Socialblade.com، يجني سرور أرباحًا تتراوح من 4700 دولار أميركي إلى 76000 دولار أميركي شهريًا من عوائد الإعلانات على مقاطعه.
هند دير Hind Deer l العراق
عدد المشتركين في القناة: أكثر من 1.6 مليون مشترك
أسست الفتاة البالغة من العمر 26 عامًا والمقيمة في الولايات المتحدة قاعدة عريضة من المتابعين في منطقة الشرق الأوسط بفضل مقاطعها باللغة العربية وتعاونها مع زملائها اليوتيوبرز العرب. تحتوي قناتها على الكثير من الموضوعات التي تشمل مقاطع الفيديو التعليمية والكوميديا والنصائح والمعلومات ووصفات الطبخ ودروس عن كيفية فعل الأشياء بنفسك.
ليلى مراد Laila Mourad l لبنان
عدد المشتركين في القناة: أكثر من مليون مشتركٍ
بدأت مُدوّنة مقاطع الفيديو الكندية اللبنانية الأصل، التي تقيم بالسعودية مع عائلتها، في الأساس بنشر نصائح عن النظام الغذائي والعمل، ولكنها الآن تنشر مقاطع فيديو عن حياتها اليومية.
محمد مُشيع Mmoshaya l السعودية
عدد المشتركين في القناة: أكثر من 3.4 ملايين مشترك
يتناول الشاب السعودي محمد مُشيع موضوعاً نادرًا ما يتطرق إليه التلفزيون، إذ يسرد تفاصيل الحياة اليومية لعائلة سعودية عادية.
هنا، ينشر الأب لثلاثة أطفال مقاطع فيديو يظهر بها أطفاله وهم يفعلون كل شيء بدايةً من المقالب وحتى تقييم ألعاب الأطفال.
علي الحمودي Ali Alhamoudi On Cars l الإمارات
عدد المشتركين في القناة: أكثر من 700 ألف مشتركٍ
لا يمكن ذكر مجموعة من أفضل قنوات يوتيوب بالشرق الأوسط دون ذكر قناة واحدة على الأقل متخصصة في السيارات؛ فالاهتمام بالسيارات والمحركات الآلية كبير للغاية في دول مجلس التعاون الخليجي.
ومن أبرز الصاعدين بقوة كواحدٍ من أشهر مراجعي السيارات على يوتيوب، الشاب الإماراتي علي الحمودي، الذي يعرض في مقاطعه بعض الاستعراضات الرائعة في قيادة السيارات.
D7oomy_999 دحومي 999 l السعودية
عدد المشتركين في القناة: أكثر من 3.6 ملايين مشترك
يجني هذا الطالب الجامعي دخلًا من نشر تقييمات لألعاب الفيديو على الإنترنت، ويحظى بشعبية كبيرة؛ إذ يظهر برعاية شركة الإنتاج السعودية Uturn.
أسرار Drama Queen l السعودية
عدد المشتركين في القناة: أكثر من 945 ألف مشترك
وأخيرًا، نجم آخر صاعد بسرعة في عالم يوتيوب وهي أسرار عارف، التي تُعرف بقناتيها Drama Queen وDrama Beauty. يُعد الشيء الذي يُبرز هذه الطالبة هو أنها لا تُظهر وجهها كاملًا أمام الكاميرا أبدًا، مفضلةً أن تبقى مجهولةً نسبيًا.
 
راتشل ماك آرثر  -  باحثة اجتماعية

مقال

«يوتيوب» يقضي على سيطرة التلفزيون

target5152659371330971886.jpg

يبدو أن الطريقة التي يعتمدها مؤلفو الموسيقى لضمان نجاح أغنياتهم قد تغيرت بشكل جذري، وبدلاً من إقناع المعجبين بشراء أعمالهم على «آي تيون» وغيرها من المتاجر الرقمية، فإن التحميل على الإنترنت في طريقه إلى الزوال، في مقابل صعود البيانات المتدفقة عبر الإنترنت من المواقع الموسيقية مثل «سبوتيفاي» و«أبل ميوزيك» و«يوتيوب».
صناعة الموسيقى 
ووفقاً لصحيفة «صنداي تايمز» في تقرير نشرته أخيرا، ازدهرت صناعة الموسيقى المسجلة في الولايات المتحدة مجددا للمرة الأولى في غضون عقدين، وذلك بفضل ثورة تدفق البيانات عبر الإنترنت، التي وجهت مليارات الجنيهات الإسترلينية إلى خزائن العناوين الموسيقية، التي كانت في تراجع مميت منذ إطلاق «نابستر» موقع مشاركة الملفات غير الشرعي عام 1999.
اختيار 
وبين أهم المواقع، تعتبر «سبوتيفاي» أحد الأعمدة المهمة في عملية النهوض تلك، فهي أكبر شركة لتدفق البيانات عبر الإنترنت، مع أكثر من 40 مليون مشترك يختارون الأغنية التي يريدون بنقرة إصبع على شاشة هاتفهم الذكي في مقابل 9.99 جنيهات إسترلينية. وفيما تبدو هذه الشركة متقدمة على منافساتها، إلا أنها تبقى في مواجهة موجة عاتية من التحديات المالية.
فسبوتيفاي التي أسسها دانياك ايك في استوكهولم في عام 2007، قد تكون أفضل شركة تقنية ممولة، ويعود الفضل في ذلك إلى عدد قليل من شركات الموسيقى الكبرى التي يحتاج دعمها إلى دفع المشتركين فواتيرهم الشهرية. في 2015، ارتفعت إيراداتها بنسبة 80%، لكن الخسائر ازدادت إلى 173 مليون جنيه إسترليني. وكانت قد وقعت اتفاق تمويل بمليار دولار في الربيع الماضي، وإذا لم يجر تعويمها في مارس المقبل، فإن الفوائد سوف تقفز، وقد تجد نفسها في النهاية تقدم جزءا كبيرا إلى المقرضين.
سيطرة 
مشكلة سبوتيفاي وفقا لتقرير «صنداي تايمز» أن الشركات الكبرى الثلاث، «يونيفرسال ميوزيك» و«وارنر» و«سوني» تسيطر على ما نسبته 80% من جميع الأغاني المسجلة. وينبغي لها أن تناقش اتفاقاتها على العناوين كل ثلاث سنوات. لكن الموسيقيين في العادة، ترتبط أسماؤهم بعناوين كبرى على اتفاقات ألبومات متعددة.
كل هذا سوف يعرقل آمال الشركة في تقديم عوائد كبيرة لداعميها، وسيكون عليها البرهان على قابليتها للحياة على المدى الطويل.

تغيير في مؤشر نجاح الأغنيات الموسيقية وزوال التحميل على الإنترنت

target6763224608481143449.jpg

يبدو أن الطريقة التي يعتمدها مؤلفو الموسيقى لضمان نجاح أغنياتهم قد تغيرت بشكل جذري، وبدلاً من إقناع المعجبين بشراء أعمالهم على «آي تيون» وغيرها من المتاجر الرقمية، فإن التحميل على الإنترنت في طريقه إلى الزوال..

تحولت منصة «يوتيوب» إلى أحد أهم مصادر الدخل الثانوي – وأحياناً الرئيسي – للكثير من شباب جيل الألفية في أنحاء العالم الذين وجدوا في المنصة فرصة لكسب المال مقابل عمل ما يحبونه.
وتتلخص فكرة كسب النقود من خلال يوتيوب في أن الشركات المعلنة تقوم باختيار الفيديوهات التي ستحمل إعلانها، لتقوم «جوجل» - مالك «يوتيوب» بدفع نسبة من عوائد ذلك الإعلان للمشترك الذي قام بالجهد وأبدع الفيديو، وفق برنامج الشراكة (Youtube Partner)، بشرط أن يُشاهد الفيديو لمدة 30 ثانية على الأقل أو أن يتم النقر على موقع الشركة المعلنة.
وبالطبع كلما ازداد عدد المشاهدات ازدادت فرصة مشاهدة الإعلان. ويبلغ متوسط الكسب من يوتيوب من 1 إلى 2 دولار لكل ألف مشاهدة ناجحة لإعلان الشركة بالنسبة للمحتوى العربي، ومن 2 إلى 5 دولارات بالنسبة للمحتوى الأجنبي. وتعتبر الإعلانات التي لا يمكن تجاوزها الأندر في يوتيوب، ولكنها الأكثر ربحية بالنسبة لجوجل وصاحب الفيديو.
فإذا افترضنا أن لديك عدة فيديوهات في القناة وتحصل على ما يقارب الـ 10 آلاف مشاهدة على جميع الفيديوهات كل يوم، وجميع هذه الفيديوهات مشتركة في البرنامج الإعلاني، فسوف تحصل على 10 إلى 20 دولاراً في اليوم، أي 300 إلى 600 دولار شهرياً.
ومن أجل استلام الأرباح يجب على المستخدم أولاً إنشاء حساب في موقع «جوجل أد سينس» Adsense المتعلق بالكسب عبر الإعلانات الرقمية التي تديرها جوجل ثم ربطه بقناته على يوتيوب. وهذه الخدمة هي المسؤولة عن جمع الأرباح وتحويلها إلى حسابات المشتركين. ويمكن بعد ذلك التفكير في أنواع الفيديوهات التي يمكن الاستفادة منها مادياً.
سر النجاح
يعتبر جذب انتباه المشاهدين وتفاعلهم مع المحتوى المقدم أحد أهم أسرار النجاح المادي في يوتيوب، لذلك ينصح الخبراء بالتأسيس لقاعدة متفاعلة من المشاهدين قبل التفكير بجني النقود. وذلك من خلال ابتكار مواد مفيدة أو جاذبة – حسب الجمهور المستهدف - والاستمرار في تحميل الفيديوهات على القناة في فترات محددة، علماً بأن مشاركة المشاهدين أنفسهم عبر نشر مقاطع الفيديو في الشبكات الاجتماعية، قد يكون هو العامل الأهم في رفع نسبة المشاهدة.
ومن الضروري كذلك احتراف بعض مهارات إنتاج المحتوى المرئي التي تؤهل الشخص لعمل فيديوهات احترافية، مثل التصوير والتصميم والمونتاج، وهي مهارات يمكن لأي شخص تعلمها عبر الانترنت والاحتراف فيها إن كان هنالك رغبة ودافع وشغف بهذا المجال.
ومن المهم كذلك إضفاء اللمسات الإبداعية والأفكار الجديدة في مقطع الفيديو، فالشخص الذي لديه حس إبداعي يمكنه أن ينجح في اليوتيوب. ومن الأخطاء الشائعة في هذه العملية هو جعل الدافع المالي هو الأساس، بدلاً من إفادة الآخرين وترك الأثر الإيجابي في المجتمع.

نتائج البحث عن: عوائد يوتيوب